謝旌認為,每個行業都有自己的品牌,房地產也不例外。不同的是,目前國內的房企主要打造區域影響力,在企業品牌上的建設方面略遜一籌。
“這里面有著房地產發展階段的客觀原因。”謝旌表示,目前國內的房地產發展還處在比較初期的階段,眾多房企還處在偏重項目品牌建設的階段,但隨著房地產行業的持續發展,房企規模也不斷變大,並且經過一段優勝劣汰的過程後,房企必將重點建設企業品牌。
團隊、產品、客戶忠誠度是房企品牌的核心
謝旌稱,對于房企來說,品牌即核心競爭力,包括團隊、產品、客戶忠誠度等。
他表示,像其它產品一樣,客戶在購買、使用了房企的產品後,感到物有所值和滿足感,自然會形成追隨效應,口碑相傳,最終打造出房企品牌的核心競爭力。
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